В 2010 году стартовал эксперимент по экологичной жизни в городе - ЭкоЛофт на Пятницкой. Основной целью проекта стало личное сокращение воздействия на окружающую среду жителей экокоммуны. В бывшей коммунальной квартире площадью 130 кв.м. в особняке XVIII века в 15 мин. от Кремля поселилась группа единомышленников и начали практиковать экопривычки. В целом, в совместной жизни эколофтеров постоянно применялись принципы reduce – сокращение использования любых ресурсов и вещей, особенно одноразовых, reuse - повторного использования вещей, которые не нужны прежним владельцам, и recycle – переработка всего, что можно использовать повторно. Эксперимент завершился после 2,5 лет просветительской, активисткой и иной деятельности. За это время ЭкоЛофт стал знаковой точкой на карте города и повлиял на жизнь более 1500 гостей и кратковременных жителей со всей России и мира.